创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。

中国企业忽视品牌成长的自然规律，急功近利。如"爱多"，绝大多数人对"爱多"只说出两句话，第一句话:"爱多"是做VCD的。第二句:"爱多"是成龙给他们做的广告。

随着经济的发展，中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与外资企业的品牌相比，国内企业对品牌的理解认识、创立、传播和品牌的管理维护尚且幼稚。